TER O QUE FALAR

• Avalie se o que executivo/porta-voz tem a informar é algo de utilidade pública, de interesse geral ou se é inédito. Essas são as primeiras avaliações feitas pelo bom jornalista.

• Nunca descarte nada de imediato. Não faça essa avaliação sozinho. Solicite a opinião do Assessor de Imprensa. Como jornalista, ele poderá fazer uma avaliação mais detalhada a respeito da informação.

• No caso de lançamento de produtos ressalte os diferenciais, as novidades. Não invente, não exagere nos supérfluos. Muitas vezes o exagero e a mentira podem virar, sim, uma notícia, mas totalmente negativa. Aquele velho ditado “Fale bem ou falem mal, mas falem de mim” não é indicado. Hoje, até mesmo os homens públicos estão abrindo mão desta colocação.

• Esqueça definitivamente a “ Lei de Gérson”.

A memória do jornalista não é tão curta quanto dizem. Ele costuma lembrar de quem o procura com boas dicas. A boa fonte é sempre bem vinda. Portanto, não incomodar o jornalista com assuntos que não são do interesse dele é a regra número 1.

SABER COMO FALAR

Estar preparado para falar com o jornalista — mídia imprensa ou eletrônica — nem sempre é uma das tarefas mais fáceis, mas não é necessário fazer disso um bicho-de-sete-cabeças. O treinamento dos empresários e/ou porta-vozes é conhecido na área de comunicação como mídia trainning a maioria dos homens públicos já passaram por ele.

É bom destacar que o executivo/porta-voz não encontrará neste manual* uma fórmula mágica, mas sim algumas regras básicas que serão de grande ajuda na hora da entrevista.

Prepare-se para a entrevista

• O porta-voz ou empresário tem de estar bem preparado para aproveitar ao máximo a entrevista e passar suas informações de forma direta e positiva.

• Em momentos de crise essa preparação é fundamental. O entrevistado tem neste manual um capítulo exclusivo sobre esse assunto*.

• É importante realizar um levantamento preciso sobre os principais tópicos da divulgação a ser passada ao jornalista. Na maior parte da vezes o jornalista dá apenas uma passada pelo texto recebido anteriormente. Portanto, é preciso estar atento para ressaltar as informações-chave que interessam à sua empresa e que provocaram o encontro.

• Sempre que possível o assessor de imprensa estará “brifando”( fazendo um briefing) o jornalista sobre o assunto que será tratado na entrevista, com informações gerais sobre a empresa, o produto, o empresário ou porta-voz que estará concedendo a entrevista. Essas informações deverão estar no press-kit da empresa.

• O entrevistado deverá estar preparado para perguntas indiscretas ou tendenciosas. Ele não será obrigado a responder a todas as perguntas, principalmente àquelas que desvirtuam o motivo pelo qual o encontro foi marcado, seja ele individual ou coletivo.

• O entrevistado precisa preocupar-se com a aparência, não apenas para as entrevistas televisivas, mas em qualquer contato com o jornalista. Um visual bem cuidado repassa uma preocupação com a qualidade e isso é importante para a sua empresa/entidade.

• O entrevistado precisa repassar suas colocações — entrevistas anteriores — para não contradizer o que já foi dito pelos demais executivos da empresa/entidade ou por ele mesmo.

TRABALHANDO SUA IMAGEM NA MÍDIA

Relações com a Imprensa como lidar positivamente com ela

As etapas contidas nesta palestra buscam, de forma simplificada, apresentar o maior número possível de informações sobre o dia-a-dia no relacionamento com os jornalistas. O que de fato poderá se transformar em notícia de interesse público; como tornar-se fonte; como preparar-se para as entrevistas, entre outras técnicas básicas.

Objetivos:

O principal objetivo desta palestra é levar ao público interessado alguns dos principais conceitos/princípios básicos e éticos no relacionamento entre o empresário/empresa pública ou privada e a imprensa. Não é nenhuma fórmula mágica, mas sim, e muitas vezes, o óbvio no que diz respeito ao relacionamento humano, ou seja: “ Minha liberdade termina onde a sua começa” .

Existem algumas regras básicas e conhecimentos técnicos que são práticas normais de mercado e precisam ser reconhecidos ou utilizados. Mas o bom senso e a ética serão sempre as principais normas de conduta que permitirão uma ligação duradoura de confiabilidade e respeito entre executivo/porta-voz e o profissional de imprensa.

Essencial para:

Empresários, executivos que estão iniciando carreira e/ou acreditam ser este o momento para expor sua pessoa/empresa para a mídia. São profissionais envolvidos no processo decisório e nas estratégias institucionais e de negócios da empresa.

Metodologia:

Exposição das diversas etapas pelas quais o executivo/empresas devem passar internamente para a preparação de sua exposição à mídia. Num segundo passo todas as ferramentas que podem e devem ser utilizadas de forma ética e coerente. Apresentação de cases atuais, positivos e negativos

Esta palestra ampliará seus conhecimentos sobre:

• Avaliação do potencial do executivo e/ou empresa,

com relação a sua imagem com os diversos públicos de interesse

• Destaque para os públicos de interesse

• Avaliação de sua atuação no segmento

• Conhecer o papel do Assessor de Imprensa.

• Como informar à mídia. Principais Ferramentas.

• O que é ou não notícia.

• Dia-a-dia. Como funcionam as redações.

• Como escolher o Porta-voz.

• Como tornar-se fonte.

• Mídia Training. Colocações Básicas (pode ser completa o que levaria a palestra p/ 16 horas)

• Não misture jornalismo com publicidade.

• Momentos de crise.

• Como acompanhar os resultados da matéria/entrevista.

• Considerações finais.

Ao concluir o curso você será capaz de:

Distinguir o momento de certa de exposição na mídia; como lidar com momentos de crises junto à mídia; como se comportar na hora da entrevista; e avaliar uma assessoria de imprensa para contratação.

Duração: 8 ou 16 Horas

(16 horas teríamos + um profissional para realizar o mídia training)

Local: Centro de Treinamento Educator

Ministrado por: Marilu G. do Amaral

A MGA Comunicações, responsável pela confecção desta palestra, é uma empresa especializa em Comunicação Empresarial, com ênfase em Assessoria de Imprensa. Todas as ações desenvolvidas pela empresa são fundamentadas em pesquisas e estudos sobre o segmento de comunicação, com o principal objetivo de obter os melhores resultados de mídia para os seus clientes, assim como o reconhecimento profissional por parte da imprensa.